"…und wenn der Gegenwind stark genug ist, muss man sich nicht in den Wind stellen“, sagt David Bienbeck vom wikifolio Top Global Brands, das er gemeinsam mit Sarah Hermann leitet. ( https://go.brn-ag.de/360 ). In dieser Folge trennt David den berühmten "Spreu vom Weizen" und erklärt, dass eine Marke zwar weltweit bekannt sein kann, aber deswegen nicht zwingend ein gutes Investment sein muss. Und der bekennende Campari-Liebhaber warnt auch offen vor einem Fehler, der ihm selber unterlaufen ist. "Du darfst nicht davon ausgehen, dass alle deine Vorlieben teilen, nur weil du die Marke magst!" Aus diesem Grund hat man sich von Campari getrennt. Gut dagegen laufen Hilton, Booking, Spotify und Meta. Letzteres anschaulich erklärt am Beispiel von Instagram-Marketing "für einen (vollkommen unbekannten) Burger-Laden direkt vor unserer Tür."